Geçtiğimiz 15 yılda birçok kez yeniden tasarlanan Lean Cuisine’in ambalajı, raflarda bir türlü istenilen dikkati çekemedi.
Görev açıktı: yankı uyandıracak, ürünün avantajlarını vurgulayacak ve markanın sağlıklı ve pratik yemek sözünü tasdikleyecek kusursuz bir alışveriş deneyimi sunacak yeni bir kimlik yaratmak. 1981’den bu yana tüketicilere sağlık bilincine sahip seçimler yapmalarında yardımcı olan Lean Cuisine’in, kalori bilincine sahip ancak lezzetli yemeklerde öncü olma gayesi her zaman vardı. Ancak markanın tasarımını, gelişimini ve hedef kitlesinin çağdaş tercihlerini yansıtacak şekilde tamamen elden geçirilmesi gerekiyordu.
Bu işi üstlenen tasarım ajansı Interact, üç temel hedef belirleyerek ürünleri yeniden tasarladı:
1-Alaka düzeyini yeniden yakalamak
2-Tüketicilerin duyularını ve hassasiyetlerini harekete geçirmek
3- Ürünün sunduğu çeşitli avantajları daha anlaşılır hale getirmek.
Yeniden tasarımın ana odağı, yeni bir ürün adlandırma sisteminin tanıtılmasıydı. Bu basit ama etkili değişiklik, tüketicilerin ürün portföyünde kolaylıkla gezinmesine, ürünleri benzersiz özelliklerine ve faydalarına göre kategorize etmesine yardımcı oldu ve onların tercihlerine ve beslenme ihtiyaçlarına uygun ürünleri belirlemelerine destek oldu.
Interact, bilginin açık ve etkileyici bir şekilde iletilmesi sorununu çözmek için iletişim hiyerarşisini yeniledi. Bu, yemeğin ambalajın ön kısmına yerleştirilmesini içeriyordu. Ayrıca, tepeden fotoğraflama tekniği, çeşitli ürün özelliklerini zahmetsizce ayırt eden, görsel açıdan çekici görüntüleri destekledi. Sonuçta her yemeğin özünü yakalayan, içindeki leziz tatlara bir bakış sunan ambalaj ortaya çıktı.
Markalama revizyonu kapsamlıydı ve tutarlı bir marka varlığı yaratmak için ambalajın ötesine uzanıyordu. Ürünlerin yeni görsel kimliği tazelik, canlılık ve sağlıklılık yayıyor. Ambalajın yeniden tasarımı, modern ve baştan çıkarıcı olmasının yanı sıra onu şüphe götürmez bir şekilde görsel bir süreklilik sundu.
