Gençlere sigara hakkında ne düşündüklerini sorun, muhtemelen size sigara içmenin ne kadar iğrenç bir şey olduğunu söyleyeceklerdir.
Bu, çocukların artık nikotin heyecanı duymadıkları anlamına gelmiyor; bunun yerine öncelikle tütünü buharlaştırıcılarla değiştirdiler.
Elektronik sigara markalarının size söyleyeceklerine rağmen, nikotinle aşılanmış meyveli ve tatlı benzeri buhar bulutlarının üstesinden gelme yeteneği şüphesiz gençlerin bağımlı olmasını kolaylaştırdı. Binaen FDA’ya 3 milyondan fazla ortaokul ve lise öğrencisi (%11,3’ü) tütün ürünü kullandığını bildirdi. Elektronik sigaralar geleneksel sigaraları %9,4 oranında geride bırakırken, yaygın olarak kullanılan ürünlerde bu oran %1,6’dır. Elektronik sigara içmek seyahatten farklı bir deneyim olsa da lezzet neredeo maymunu arkadan kurtarmak da aynı derecede zorlu ve nikotin sakızı gibi aynı bırakma ürünleri elektronik sigarayı bırakmaya yardımcı olabilir.
Nicorette gibi nikotin içeren sakızlar, insanların bu alışkanlıktan kurtulmasına yardımcı olan, diğer adıyla Nikotin Replasman Terapisi veya NRT olarak da bilinen çeşitli reçetesiz seçeneklerden biri olmuştur ve onlarca yıldır yaygın olarak mevcuttur. Ne olursa olsun, e-sigarayı bırakmak isteyen bu yeni nesil elektronik sigara kullanıcıları, NRT sakızları ve pastillerinin sigarayı bırakmalarına yardımcı olacak bir şey olduğunun farkında görünmüyor.
Brian Bordainick ve Julie Schott, Y kuşağına ve sigarayı bırakma konusunda yardım isteyen Z kuşağına nikotin sakızını tanıtma fırsatını değerlendirerek şunu yarattı: Blip Josephine Lee ile birlikte (Prenses Gollum) kreatif direktör ve Alyson Lord başkan olarak.
Bordainick ve Schott deneyimlerini Pulse markalarından getiriyor,Yıldız yüzü, JulieVe Geleceğe yönelik NRT sakızı ve pastillerini sivilce lekeleri, doğum kontrolü ve nemlendiricilerde yaptıkları gibi biraz daha modern hale getirmeyi umarak Blip’e. Ancak bunu yapabilmek için rolüne bakması gerekiyordu.
Lee, “Nikotin tüketimi son on yılda büyük bir marka değişikliğine uğradı ve bundan kurtulmanıza yardımcı olacak destek araçları da öyle” diyor. “Ne yazık ki sigara bırakma ürünleri ilk ortaya çıktıklarından bu yana büyük ölçüde değişmeden kaldı ve geleneksel seçenekler insani bağlantıdan yoksundur. Blip, bırakma yolculuğunda olan insanlarla tanışmak için bu boşluğu doldurmak için bu durağan kategoriyi canlandırıyor.”
Lord ve Lee geçmişte nikotini bırakmakta zorlandılar. Aslında Lee, Blip fikrine ilham kaynağı oldu ve bunu Starface fotoğraf çekimi için modellik yaparken kurucu ortak Schott’a önerdi.
Starface ve Julie’ye benzer bir oyun yürüten Blip, olgun bir OTC ürününü, bu durumda NRT ürünlerini alıyor ve bunları yeni nesil tüketiciler için yeniden markalıyor. Blip, 80’lerin arcade esintili vintage ağırlıklı tasarımıyla nikotin sakızının ağırbaşlı markalamasından bir sapmadır. Blip, bir hastalığı tedavi etmeye yönelik ilaç gibi görünmek yerine renkli ve eğlencelidir; bırakmayı olumlu bir şey olarak benimser. Kötü bir bağımlılığa başlamanın verdiği sert bir ders ya da utanç duygusu da yok; bunun yerine, bir destek ağı oluşturarak nikotin alışkanlığını bırakmayı kutluyor. toplum Cenevre uygulamasında.
Josephine, “Markanın gelecekte nostalji hissi vermesini, normalde bu kategoride göremeyeceğiniz neon renkler ve yıldız yağmuru şekilleri gibi unsurların enjekte edilmesini ve aynı zamanda tıbbi ve taktiksel olmasını istedim” diyor. “Ambalaj, Blip’in yarattığı yeni bırakma dalgasının temsilcisi gibi görünen çok modern bir görünüme sahip.”
Lee, “Nihai hedefimiz farklı olarak sigara bırakma alanına heyecan getirmekti” diye ekliyor. “Tasarımımızın gözleri rafa ne kadar çok çekerse, bırakmak isteyenlere, işi erteleyenlere veya henüz hazır olmadıklarını bilen ama kazanacak olanlara ulaşmamıza o kadar yardımcı olacağına inanıyoruz’ Onlar oradayken bizi nerede bulacaklarını unutma. Bunu, parlak renkler, ilgi çekici grafikler ve 3 boyutlu öğelerle (bilim ders kitaplarınızda gördüğünüzü hatırladığınız türde) cesur davranarak ve retro-fütürizme farklı bir araç olan Blip aracılığıyla yeni bir anlam vererek yaptık.
NRT sakızı elli yıl önce ortaya çıkmış olabilir, ancak Blip’in pazarlaması yeni bir şey gibi geliyor ve sosyal medyadan ve Prenses Gollum’un liderliğindeki sinirli bir marka karakteriyle etkileşimden yararlanıyor ki bu da biraz yıkıcı. Blip’in markası genellikle hicivlidir, memler ve bir dizi çift anlamla doludur. Tıbbi uzmanlarının yaramaz bir şey söylediğini veya “Blip seni kurtarır” gibi ifadeleri önermek için videolarda sesli uyarı sansürleri kullanmak, pazarlamanın, genellikle zayıflığı bırakma konusunda yardıma ihtiyaç duymak olarak sunan tipik NRT pazarlamasından bir sapma olduğunu gösteriyor. Bunun yerine Blip, nikotin kullanıcılarını mohawkları ve sert tavırları bırakmaya teşvik ediyor. Açık TiktokBlip’in Temmuz sonundaki lansmanından bu yana halihazırda 45,6 bin takipçisi ve 3 milyon beğenisi var.
İlginç bir şekilde, Blip yalnızca bir DTC markası olarak piyasaya sürülmedi ve halihazırda CVS perakendecisinde mevcut. Markanın sloganlarından birinin “Die Another Way” olduğu göz önüne alındığında, CVS gibi köklü, ulusal bir perakendeciye ulaşmak daha da etkileyici. Blip’in perakendecilere olan ilgisinin bir kısmı, NRT ürünlerini milyonlarca genç nikotin bağımlısına hitap edecek ambalaj ve markalamayla stoklama isteği olabilir.
Nikotini bırakmış olanlar veya bırakmış birine yakın olanlar için, sonunda bu alışkanlığı bırakmak özellikle zor olabilir. Blip’in NRT sakızları ve pastillerine yaklaşımı, birçok genç bağımlının sigarayı veya elektronik sigarayı bırakmasını sağlayacak bir araç olabilir. Her ne kadar zor olsa da, şık ve sıra dışı markalama da dahil olmak üzere her türlü yardım oldukça iyi bir şeydir.
