Easyfairs Pazarlama Müdürü Naomi Stewart, tüketici yaşının ürün ambalajına yönelik tutumlarını nasıl etkilediğini ve neden ortaya çıkıp “Alfa Kuşağı” için tasarım yapmamız gerektiğini inceliyor.
Tam da Z kuşağını tanımaya başladığınızda, pazarlama ortamını muhtemelen daha da değiştirecek yeni bir nesil doğuyor.
Tamamen 21. yüzyılda tamamen dijital bir dünyada doğacak ilk nesil olan Alfa Kuşağı’nın aynı zamanda 2025 yılına kadar 2 milyardan fazla insandan oluşan tarihin en büyük nesli olması bekleniyor. burada kal.
Tükettikleri ürünler söz konusu olduğunda rafine zevklere sahiptirler. İklim değişikliği konusunda derin endişe duyuyorlar ve teknolojiye bağlılar. Özgün ve şeffaf, uzun ömürlü kaliteye sahip sürdürülebilir çözümler ararlar.
Ambalaj çoğu zaman şu anda nasıl yaşadığımızın iyi çekilmiş bir portresidir ancak markalar giderek daha fazla geleceğe bakıyor. İşte bu yüzden Alpha Gen’i kollarımızı açarak karşılamalıyız; paketleme bunu yapmanın bir yoludur.
Seni bekliyorduk.
Alfa Kuşağı (2010-24 doğumlu), maddi açıdan şimdiye kadarki en donanımlı ve teknolojik açıdan okuryazar nesildir. Peki onların en iyi hayatlarını yaşamalarına yardımcı olacak ürün ambalajlarını nasıl oluşturabiliriz?
Alfa Kuşağı olgunlaştıkça satın aldıkları ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmenin yollarını arayacaklar. Sürdürülebilirliği ve çevre bilincini en güçlü şekilde vurgulayan nesil olmalarını bekliyoruz. A Kuşağı tüketicilerinin, güvenli bir şekilde elde edilip gezegene geri gönderilen, doğal kaynaklı, çevre dostu ambalajlara dayalı bir ürünü satın alma olasılıkları daha yüksek.
Bu nedenle ambalajlama elemanlarını en aza indirmek, geri dönüştürülebilir bileşenlere geçmek, işlenmemiş plastikleri terk etmek ve alışveriş yapanları ambalaj malzemelerini yeniden kullanmaya teşvik etmek tartışılamaz. Ve bunu yaparken, bu çabaların paket üzerinde görünür olmasını sağlamak da bir zorunluluktur.
Belirli demografik özellikleri anlamak ve hedeflemek, etkili ambalaj tasarımında hayati öneme sahiptir. Alpha Kuşağı için teknoloji ve etkileşimli unsurları, sürdürülebilirliği ve kişiselleştirmeyi birleştiren ambalaj tasarımı, satışları artırmada oldukça etkili olabilir. Daha fazlası yerine daha azının kasıtlı olarak ifade edilmesine açıktırlar. Günümüzde takıntı gerektiren unsurlar oldukça farklıdır.
Grup içinde anlayışa ve sadakat oluşturmaya erken yatırım yapmak, tahmin edilen en zengin nesil büyüdükçe markalara karşılığını verecektir.
Kuruluşundan bu yana Alpha Kuşağı, toplumsal sorunların gündemini zorlayan amansız pazarlamanın hedefi oldu. Onlar aynı zamanda kişiselleştirilmiş ürün satın alma yaklaşımından daha azını kabul etmeye isteksiz olan ilk nesildir.
Onlar değişime doğru giden bir nesildir. Yalnızca paralarının neye harcandığını bilen şirketlerden alışveriş yapacak bir nesil.
Tüketiciler markalardan fiziksel ürünlerden çok daha fazlasını bekliyor. Premium ürünlerin hizmeti, anlamı ve etkileşimi özgün bir tüketici deneyimi etrafında sarması gerekir ve dijital ve sosyal medya bir olasılıklar tuvali açabilir.
Bir ürün tüketiciyle nasıl konuşuyor? Ürün onların sorunlarını çözüyor mu yoksa hayatı kolaylaştırıyor mu?
Her ölçekteki marka, ürün ambalajı aracılığıyla etkileşimde bulunma yoluyla bu demografi hakkında daha fazla bilgi edinebilir. Daha sonra bu bilgiyi tüketicilerle olan etkileşimlerini kişiselleştirmek ve onlara en çok hitap eden içerik ve ürünleri sunduklarından emin olmak için kullanabilirler.
Doğru nedenlerle öne çıkmak
Ambalaj önemlidir ve her zamankinden daha önemlidir.
Ekranda veya perakende rafında öne çıkmak için, bir ambalaj tasarımı artık yalnızca kitlesel bir çekiciliğe sahip olamaz, aynı zamanda ürününüzü satın alma olasılığı en yüksek nesli de hedef almalıdır. En yenilikçi nesil olan Gen Alpha, kendi inovasyon düzeylerine uygun CPG markalarını arayacak.
Trendlere geç kalmak felakettir. İlk olan ve asla takip edilmeyen markaları ararlar.
Onlar da seni izliyorlar. Markanızı besleyen iş uygulamalarını not ediyorlar ve sorunun mu yoksa çözümün bir parçası mı olduğunuzu soruyorlar.
Başarılı olmanın en iyi yolu, markanızın hikayesi, karşılaştığı zorluklar ve geçmişi hakkındaki ayrıntıları paylaşma fırsatlarını aramaktır. Paylaşılmaya değer bir mesaj oluşturmanın en güvenilir yolu tüketicinin değerleri ve ilgi alanları ile uyumlu olmaktır. İyi haber şu ki, Alfa Kuşağı’nın yalan vaatlerde bulunan veya yüceltilmiş iddialarda bulunan markalar tarafından ‘kandırılma’ olasılığı daha düşük. Dürüstlük, şeffaflık ve tutarlılığın kendilerinde ve satın aldıkları markalarda gerekli özellikler olduğunu düşünüyorlar.
Bu nesil ortalama 8,25 saniyelik dikkat süresiyle yaparak öğreniyor. İletişim kurmak için kısaltmalar ve kısa, güçlü ifadeler kullanırlar ve bunu bir gün içinde çok sayıda ancak kısa, incelikli ve son derece akıllı işlem anlarıyla birleştirirler. Anahtar, etkileşimli, empatik ve akıllıca tasarım yapmak olacaktır.
Alpha Gen, kültürel açıdan en çeşitli ve küresel olarak birbirine bağlı nesildir; bu, onların tasarım ve temel değerler açısından dünyanın çeşitliliğini derinlemesine anladıkları anlamına gelir. Sadelik iştahı, ilgi çekici senaryolar ve sade, rafine renk paletleri ile çok yönlülük DNA’larına yazılmıştır. Bu, pazarlamanın ve dolayısıyla ambalajın muhtemelen beklenmedik şekillerde değişeceği anlamına geliyor.
Londra’nın ambalaj inovasyonu ve tasarımına yönelik canlı evi, doğru malzeme ve şekillerin tüketicinin zihninde olumlu bir tepkiyi tetikleyen arzu edilen duyusal ipuçlarıyla eşleştirildiği bu sürükleyici süreçte size yol gösterecek. Malzeme araştırmasından üretim ve sonlandırma süreçlerine kadar iki günlük, dört sektörlü gösteri etkinlikleri, lüks marka sahiplerinin, ambalaj tasarımının ve dolayısıyla markanın algılanan değerine ince ayar yapmak için malzemelerin sahip olduğu potansiyelden yararlanmasına yardımcı olmak için tasarlandı.
Gen Alpha’nın yanıt vermesiyle reklam, pazarlama ve marka iletişimi artık tek yönlü bir yol olmayacak.
Neyse ki, Londra Ambalaj Haftası’nın önümüzdeki 12 ay ve sonrasında ambalaj tasarımı, markalama ve malzeme inovasyonu dünyası için neler saklayacağının ayrıntılarıyla anlatılması konusunda gösterdiği başarının emsali yoktur.
Gen Alpha, daha önce görmediğimiz bir bilgelik, erken gelişmişlik ve sosyal farkındalık gösteriyor. Ve bunlar her şeyin geleceği olduğundan, her işletme sahibinin bunlara dikkat etmesi gerekir.
Bu makaleyi beğendiyseniz şunları da beğenebilirsiniz:
Ambalaj sürdürülebilirliğine Lidl yaklaşımı
Brezilya %100 alüminyum kutu geri dönüşüm oranına nasıl ulaştı ve bu oran AB’de de tekrarlanabilir mi?
AB’nin Ambalaj ve Ambalaj Atığı Direktifi revizyonları konusunda uzmanlar söz sahibi
En önemli ambalaj sürdürülebilirliği trendleri ve çözümlerine derinlemesine bakış
