Tasarımcıların düz çizgilerden ziyade zig-zag bir kariyer yoluna sahip olması yaygındır. Ancak sinir bilimi diplomasına sahip bir tasarımcıyla tanışmak da son derece nadirdir.
Wedge‘nin marka stratejisi direktörü Nancy Chen’in profesyonel yolculuğu, hayatın alabileceği beklenmedik dönüşleri kucaklamanın gücünü gösteriyor. Başlangıçta doktor olmayı arzuluyordu; yaz stajlarını Asya ve Avrupa’da çağdaş sanatı, pazarlamayı ve müziği kapsayan yaratıcı tutkularını keşfetme fırsatı olarak akıllıca kullandı. Chen, stajları sayesinde yaratıcılığa olan tutkusunun bir hobiden daha fazlası olduğunu fark etti; aynı zamanda onun çağrısıydı. Böylece sinir bilimi diplomasını geride bıraktı ve 22 yaşında ilk şirketini kurarak müzik tanıtımlarına yöneldi.
Nancy ile sadece marka stratejisine nasıl geçiş yaptığı hakkında konuşmakla kalmıyoruz, aynı zamanda tükenmişliği önlemek için kişinin kimliğini işten ayırmasının gerçek ihtiyacını da tartışıyoruz. Dahası, kişisel gelişimin kariyer değişimlerini ve aksilikleri kucaklamaktan ve alternatif yolları cesurca keşfetmekten kaynaklandığını vurguluyor.
Lisansınızı Sinirbilim alanında aldınız. Üniversiteden sonra ne yapmayı düşündüğünüzü ve şu anki noktaya nasıl geldiğinizi anlatabilir misiniz?
Bir öğrenci olarak şekillendirilebilir, farkında ve yeni deneyimlere açık olmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Hikayeli, ilginç kariyerlere sahip insanlarda gördüğünüz tesadüfi fırsatları elde etmenin öncüsü olduğunu düşündüğüm bu, hırstan çok daha fazlası olan bir zihniyettir.
Benim hikayem, doktor olmak için Nörobilim’e girdiğim, ancak okurken yaz stajlarımı tutkularımı keşfetmek ve yaşam deneyimlerimi genişletmek için kullandığımdır. Asya ve Avrupa’da çalıştım. Çağdaş sanatta, pazarlamada ve müzikte. Bilim dışında her şey.
Mezun olduğumda, eğer tıp fakültesine gidersem hayatımın tam olarak nasıl olacağını bildiğimi hissettim, bu yüzden bir adım atıp müzikle uğraşmaya başladım. Müzik tanıtım alanında ilk şirketimi 22 yaşında kurdum; burada etkinliklerime sponsor olan markalarla çalıştım ve marka çalışmaları beni Mosaic’te deneyimsel pazarlamaya yönlendirdi. Marka Deneyimi alanındaki uzmanlaşma beni markalar hakkında tam bir canlı deneyim olarak bütünsel düşünmenin önemli olduğu restoranlar açmaya yönlendirdi.
Yaklaşık sekiz yıl önce marka stratejisine geçtim ve Sid Lee’ye katıldım çünkü sorunları yaratıcı bir şekilde çözmekten ve farklı kategorilere dair merakımı beslemekten hoşlanıyorum. Yaratıcı deneyimim ile iş deneyimimin mükemmel bir kesişimi haline geldi. Çözümümüzün ve çıktımızın marka anlatısı, tasarım ve yaratıcılık olduğu, kurucular ve şirketlerle çalışmaya, onların işlerinde, ister kuruluşta, ister büyümede, ister dönüşte olsun, dönüşümsel değişim sürecinde yön bulmalarına yardımcı olmaya aşık oldum.
Birçok ajans ve şirkette serbest çalıştıktan sonra Wedge’in benim değerlerime ve bu alana bakış açıma en uygun olduğunu gördüm. Başından beri çok doğal bir uyumdu. Stratejiye derin bir saygı duyuyoruz; onu güçlü, farklı tasarımın önemli bir parçası olarak görüyoruz.
Wedge’de Marka Stratejisi Direktörüsünüz. Bu roldeki görevlerinizin neler olduğunu anlatabilir misiniz?
Çoğu zaman kurucuların ve şirketlerin yeni markaları hayata geçirmelerine yardımcı oluyorum ya da modernleşmeleri ve yeniden alakalı hale gelmeleri için gelişmelerine yardımcı oluyorum. Bunun büyük bir kısmı ortağın kategorisi, tüketicisi ve en önemlisi müşterilerin kendisiyle derin bir anlayış ve yakınlık kazanmaktır. Sol sahadan çıkan süper zekice bir stratejiyle onları “şaşırtmaktan” kaçınmaya çalışıyorum.
Benim yaklaşımım onların kilidini açmak ve kim olduklarını netleştirmek. Bunun o kadar doğru ve “onlar” gibi hissettirmesini istiyorum ki, sadece izleyicileri için ilgi çekici değil, aynı zamanda içsel olarak ilham verici bir şey haline gelsin. Wedge’deki yaklaşımımız, bir reklam ajansında bulacağınız tipik bir strateji gibi görünmemesi açısından farklıdır; oldukça anlatıya dayalıdır ve onların ağzından yazılmıştır, strateji ve yaratıcılığın bir karışımıdır.
Bununla birlikte, aynı zamanda birincil araştırma, iletişim, bağlantılar, içerik, dijital/sosyal strateji ve daha pek çok konuda deneyimi olan klasik eğitimli bir stratejistim. Kampanyalar ve platformlar için ortaklarımızın daha etkili olmasına yardımcı olmak amacıyla bu becerilere daha fazla güveneceğim.
Sonuçta Wedge’de, büyük bir ajansta elde ettiğiniz titizliği, bir butik stüdyoda elde edeceğiniz düşünceli, yaratıcı üstünlükle birleştirmeye çalışıyoruz.
Kariyeriniz boyunca aldığımız ve keşke daha önce bilseydim dediğiniz en iyi tavsiye nedir?
İş dışındaki gerçek hayatınızın en önemlisi olduğu. Kimliğinizi işinize ve çıktılarınıza bağlamak, gençken sıklıkla gerçekleşir, ancak bu, tükenmişliğe ve ulaşılmaz beklentilere yol açar. İşinizin dışında da kendinizi sevmeniz ve kendinize karşı sabırlı olmanız gerekiyor. Bazen hayat çok hızlı akıyor ve kariyerinizin alevler içinde olduğunu hissediyorsunuz ama aynı zamanda yavaşlayabilir, durabilir ve hatta gidişatı tersine çevirebilir.
Pek çok zig-zag, kariyer molası, yeniden başlama anları ve dönüm noktaları yaşadım, ancak çok zor zamanlar olmasına rağmen bana kazandıran tüm deneyim ve içgörüleri artık takdir ediyorum. Hepsini kabullenmeli ve kendinizi işinizden ayırmalısınız. Sen yaptığın şey değilsin. Bugün hala öğrendiğim bir şey.
Okulda bir alanda uzmanlaşan ama kalbinin derinliklerinde başka bir şey yapmak istediğini bilen öğrencilere tavsiyeniz var mı?
Denemek. Sanıldığının aksine hayat oldukça uzundur ve çoğu insan hayatı boyunca pek çok kariyer değişikliği yaşar. Daha az değerli ol. Yeni bir yol denemek için kendinize birkaç yıl vermek dünyanın sonu değil. İşe yaramazsa devam edin ancak bu öğrendiklerinizi bir sonraki rolünüze entegre edin. En büyük değeriniz deneyimlerin benzersiz kesişimidir. Bu kadar pazarlanabilir olacak şey sizin özel bilginizdir.
İlk tam zamanlı pozisyonları için mülakat dünyasına adım atan öğrenciler için herhangi bir ipucunuz var mı? Onlar neler?
Motivasyonu öğretemeyeceğinizi her zaman söylüyoruz. Kimse sizden her şeyi bilmenizi beklemiyor, ancak öğrenme isteği sizi çok ileri götürecektir.
Ayrıca söz sahibi olmaktan ve fikir sahibi olmaktan korkmayın. Pek çok şirket, giderek daha genç tüketicilere hitap eden işler yaptıklarından emin olmak için daha genç bakış açılarına sahip olmak istiyor. Eşsiz bir değeriniz var; onların istediklerini düşündüğünüz şekilde kendinizi şekillendirmeyin, böylece hayal ettiğiniz türden fırsatları elde etmeye başlayacaksınız.
Günümüz şartlarında öğrenci olsanız nasıl hissederdiniz? Şu anki öğrenciliğiniz ile öğrenciliğiniz arasındaki temel farklar nelerdir?
2010 yılında mezun olduğumda dünya çok farklı bir yerdi. Artık aktivizmin çok daha yaygın olduğunu düşünüyorum. Dünyada olup bitenlere ve içindeki insanlara dair daha güçlü bir farkındalık var.
Bu son neslin bir parçası olmanın ilham verici olacağını düşünüyorum, statükoyu değiştirme cesaretini görmek benim gibi biri için çok heyecan verici. Benim neslimin sistemi “düzeltmeye” çalıştığını hissettim, ancak gelecek nesil onu havaya uçurmak ve daha iyi bir sistem kurmak istiyor.
aratıcıların düz çizgilerden ziyade zig-zag bir kariyer yoluna sahip olması yaygındır. Ancak sinir bilimi diplomasına sahip bir tasarımcıyla tanışmak da son derece nadirdir.
Wedge marka stratejisi direktörü Nancy Chen’in profesyonel yolculuğu, hayatın alabileceği beklenmedik dönüşleri kucaklamanın gücünü gösteriyor. Başlangıçta doktor olmayı arzuluyordu, yaz stajlarını Asya ve Avrupa’da çağdaş sanatı, pazarlamayı ve müziği kapsayan yaratıcı tutkularını keşfetme fırsatı olarak akıllıca kullandı. Chen, stajları sayesinde yaratıcılığa olan tutkusunun bir hobiden daha fazlası olduğunu fark etti; aynı zamanda onun çağrısıydı. Böylece sinir bilimi diplomasını geride bıraktı ve 22 yaşında ilk şirketini kurarak müzik tanıtımlarına yöneldi.
Nancy ile sadece marka stratejisine nasıl geçiş yaptığı hakkında konuşmakla kalmıyoruz, aynı zamanda tükenmişliği önlemek için kişinin kimliğini işten ayırmasının gerçek ihtiyacını da tartışıyoruz. Dahası, kişisel gelişimin kariyer değişimlerini ve aksilikleri kucaklamaktan ve alternatif yolları cesurca keşfetmekten kaynaklandığını vurguluyor.
Lisansınızı Sinirbilim alanında aldınız. Üniversiteden sonra ne yapmayı düşündüğünüzü ve şu anki noktaya nasıl geldiğinizi anlatabilir misiniz?
Bir öğrenci olarak şekillendirilebilir, farkında ve yeni deneyimlere açık olmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Hikayeli, ilginç kariyerlere sahip insanlarda gördüğünüz tesadüfi fırsatları elde etmenin öncüsü olduğunu düşündüğüm bu, hırstan çok daha fazlası olan bir zihniyettir.
Benim hikayem, doktor olmak için Nörobilim’e girdiğim, ancak okurken yaz stajlarımı tutkularımı keşfetmek ve yaşam deneyimlerimi genişletmek için kullandığımdır. Asya ve Avrupa’da çalıştım. Çağdaş sanatta, pazarlamada ve müzikte. Bilim dışında her şey.
Mezun olduğumda, eğer tıp fakültesine gidersem hayatımın tam olarak nasıl olacağını bildiğimi hissettim, bu yüzden bir adım atıp müzikle uğraşmaya başladım. Müzik tanıtım alanında ilk şirketimi 22 yaşımda kurdum; burada etkinliklerime sponsor olan markalarla çalıştım ve marka çalışmaları beni Mosaic’te deneyimsel pazarlamaya yönlendirdi. Marka Deneyimi alanındaki uzmanlaşma beni markalar hakkında tam bir canlı deneyim olarak bütünsel düşünmenin önemli olduğu restoranlar açmaya yönlendirdi.
Yaklaşık sekiz yıl önce marka stratejisine geçtim ve Sid Lee’ye katıldım çünkü sorunları yaratıcı bir şekilde çözmekten ve farklı kategorilere dair merakımı beslemekten hoşlanıyorum. Yaratıcı deneyimim ile iş deneyimimin mükemmel bir kesişimi haline geldi. Çözümümüzün ve çıktımızın marka anlatısı, tasarım ve yaratıcılık olduğu, kurucular ve şirketlerle çalışmaya, onların işlerinde, ister kuruluşta, ister büyümede, ister dönüşte olsun, dönüşümsel değişim sürecinde yön bulmalarına yardımcı olmaya aşık oldum.
Birçok ajans ve şirkette serbest çalıştıktan sonra Wedge’in benim değerlerime ve bu alana bakış açıma en uygun olduğunu gördüm. Başından beri çok doğal bir uyumdu. Stratejiye derin bir saygı duyuyoruz; onu güçlü, farklı tasarımın önemli bir parçası olarak görüyoruz.
Wedge’de Marka Stratejisi Direktörüsünüz. Bu roldeki görevlerinizin neler olduğunu anlatabilir misiniz?
Çoğu zaman kurucuların ve şirketlerin yeni markaları hayata geçirmelerine yardımcı oluyorum ya da modernleşmeleri ve yeniden alakalı hale gelmeleri için gelişmelerine yardımcı oluyorum. Bunun büyük bir kısmı ortağın kategorisi, tüketicisi ve en önemlisi müşterilerin kendisiyle derin bir anlayış ve yakınlık kazanmaktır. Sol sahadan çıkan süper zekice bir stratejiyle onları “şaşırtmaktan” kaçınmaya çalışıyorum.
Benim yaklaşımım onların kilidini açmak ve kim olduklarını netleştirmek. Bunun o kadar doğru ve “onlar” gibi hissettirmesini istiyorum ki, sadece izleyicileri için ilgi çekici değil, aynı zamanda içsel olarak ilham verici bir şey haline gelsin. Wedge’deki yaklaşımımız, bir reklam ajansında bulacağınız tipik bir strateji gibi görünmemesi açısından farklıdır; oldukça anlatıya dayalıdır ve onların ağzından yazılmıştır, strateji ve yaratıcılığın bir karışımıdır.
Bununla birlikte, aynı zamanda birincil araştırma, iletişim, bağlantılar, içerik, dijital/sosyal strateji ve daha pek çok konuda deneyimi olan klasik eğitimli bir stratejistim. Kampanyalar ve platformlar için ortaklarımızın daha etkili olmasına yardımcı olmak amacıyla bu becerilere daha fazla güveneceğim.
Sonuçta Wedge’de, büyük bir ajansta elde ettiğiniz titizliği, bir butik stüdyoda elde edeceğiniz düşünceli, yaratıcı üstünlükle birleştirmeye çalışıyoruz.
Kariyeriniz boyunca aldığımız ve keşke daha önce bilseydim dediğiniz en iyi tavsiye nedir?
İş dışındaki gerçek hayatınızın en önemlisi olduğu. Kimliğinizi işinize ve çıktılarınıza bağlamak, gençken sıklıkla gerçekleşir, ancak bu, tükenmişliğe ve ulaşılmaz beklentilere yol açar. İşinizin dışında da kendinizi sevmeniz ve kendinize karşı sabırlı olmanız gerekiyor. Bazen hayat çok hızlı akıyor ve kariyerinizin alevler içinde olduğunu hissediyorsunuz ama aynı zamanda yavaşlayabilir, durabilir ve hatta gidişatı tersine çevirebilir.
Pek çok zig-zag, kariyer molası, yeniden başlama anları ve dönüm noktaları yaşadım, ancak çok zor zamanlar olmasına rağmen bana kazandıran tüm deneyim ve içgörüleri artık takdir ediyorum. Hepsini kabullenmeli ve kendinizi işinizden ayırmalısınız. Sen yaptığın şey değilsin. Bugün hala öğrendiğim bir şey.
Okulda bir alanda uzmanlaşan ama kalbinin derinliklerinde başka bir şey yapmak istediğini bilen öğrencilere tavsiyeniz var mı?
Denemek. Sanıldığının aksine hayat oldukça uzundur ve çoğu insan hayatı boyunca pek çok kariyer değişikliği yaşar. Daha az değerli ol. Yeni bir yol denemek için kendinize birkaç yıl vermek dünyanın sonu değil. İşe yaramazsa devam edin ancak bu öğrendiklerinizi bir sonraki rolünüze entegre edin. En büyük değeriniz deneyimlerin benzersiz kesişimidir. Bu kadar pazarlanabilir olacak şey sizin özel bilginizdir.
İlk tam zamanlı pozisyonları için mülakat dünyasına adım atan öğrenciler için herhangi bir ipucunuz var mı? Onlar neler?
Motivasyonu öğretemeyeceğinizi her zaman söylüyoruz. Kimse sizden her şeyi bilmenizi beklemiyor, ancak öğrenme isteği sizi çok ileri götürecektir.
Ayrıca söz sahibi olmaktan ve fikir sahibi olmaktan korkmayın. Pek çok şirket, giderek daha genç tüketicilere hitap eden işler yaptıklarından emin olmak için daha genç bakış açılarına sahip olmak istiyor. Eşsiz bir değeriniz var; onların istediklerini düşündüğünüz şekilde kendinizi şekillendirmeyin, böylece hayal ettiğiniz türden fırsatları elde etmeye başlayacaksınız.
Günümüz şartlarında öğrenci olsanız nasıl hissederdiniz? Şu anki öğrenciliğiniz ile öğrenciliğiniz arasındaki temel farklar nelerdir?
2010 yılında mezun olduğumda dünya çok farklı bir yerdi. Artık aktivizmin çok daha yaygın olduğunu düşünüyorum. Dünyada olup bitenlere ve içindeki insanlara dair daha güçlü bir farkındalık var.
Bu son neslin bir parçası olmanın ilham verici olacağını düşünüyorum, statükoyu değiştirme cesaretini görmek benim gibi biri için çok heyecan verici. Benim neslimin sistemi “düzeltmeye” çalıştığını hissettim, ancak gelecek nesil onu havaya uçurmak ve daha iyi bir sistem kurmak istiyor.
