Farmasötik ve tıbbi teknoloji şirketi Johnson & Johnson, faaliyet gösteren en eski markalardan biridir ve o zamandan beri bir çeşit senaryo logosunu kullanmaktadır. 1886biri kurucu ortak James Wood Johnson’ın imzasına dayanmaktadır.
Dün markanın el yazısı logosunu çok daha modern bir şeyle değiştirmeye karar vermesiyle tüm bunlar ortadan kalktı.
Johnson & Johnson, 2021’den bu yana tüketici sağlık hizmetlerinden uzaklaşıyor ve Benadryl, Band-Aid ve Listerine gibi markaları Kenvue adında yeni, ayrı bir şirkete dönüştürüyor. Yeni logo, son zamanlarda ilaç ve tıbbi teknolojiye verilen önemi yansıtıyor. Johnson & Johnson’ın farmasötik segmenti Janssen’in adı da Johnson & Johnson Innovative Medicine olarak değiştirilecek.
Bir şirkete göre duyuru, yeni kelime işaretindeki her karakter, kontrast ve “beklenmediklik ve insanlık duygusu” yaratmak için tek bir çizgi kullanıyor. Tanıdık kırmızı da daha parlak bir renkle güncellendi; bu, “sağlık sorunlarına acilen yanıt verme yeteneğini” ve “zamanla birlikte gelişmeyi ve tempoyu belirlemeyi” ifade ediyor. Son olarak, güncellenen ve işareti “ilgili, insani doğayı” ve şirketin açıklığını yakalamayı amaçlıyor.
Küresel kurumsal ilişkilerden sorumlu EVP Vanessa Broadhurst, aynı duyuruda şunları söyledi: “Johnson & Johnson marka kimliğimiz, dünya çapındaki hastalarımıza gösterdiğimiz bakıma sadık kalarak sağlık hizmetlerinde yenilikçiliğe yönelik cesur yaklaşımımızı yansıtıyor.” “Bir asırdan fazla bir süredir sağlık hizmetlerine öncülük etmekten büyük gurur duyuyoruz ve insanlık sağlığını derinden etkilemek için bilimsel ivmemizden yararlanıyoruz.”
Yeni logo aynı zamanda 137 yıl boyunca inşa edilen marka değerini ve tüketici tanınırlığını da ortadan kaldırıyor. Çoğu miras markasının aksine, bu yenileme, güncellenen kimliğe çok az bağlanıyor. Öte yandan, Johnson & Johnson tüketiciye yönelik markalardan uzaklaşırken, tıp profesyonellerinin çoğunlukla göreceği daha ciddi bir görünüme yönelmek mantıklı olabilir. Elbette, Johnson & Johnson ile büyük şirket arasında mesafe oluşmasına yardımcı olacak her şey davalar Toplumun kafasında kansere neden olan bebek pudrasının fazla yer alması da bir artı.
Güç durumdaki markaya göre, yeni logo yavaş yavaş ürün ambalajlarında ve marka varlıklarında yaygınlaşacak. Ne zaman olacağını sormayın çünkü bilmiyoruz. Ayrıca logoyu kimin yeniden tasarladığı hakkında henüz bir bilgi yok ancak önerilerinizden memnuniyet duyarız.
