Zorlu geçen 2022 yılına rağmen, sektördeki büyüme istikrarlı bir şekilde devam ediyor görünüyor. Ayrıca en büyük gündem maddesi ise "Sürdürülebilir Paketleme Malzemeleri"
RR Donnelley & Sons Company (RRD), markaların belirli tedarik zincirindeki zorluklarını hafifletmek ve e-Ticaret’te artan talepleri karşılamak için süreçleri nasıl yönettiklerini ortaya koyan 2023 (Un)Packaging Reality Report’unu yayınladı. RRD’nin yıllık raporunun ikinci baskısı, ambalaj konusunda karar yetkin kişilerden oluşan bir heyetin raporlarını da içeriyor.
Rapora göre, ürünle ilgili endişelerden bahsedenlerin oranı önceki %34’ten %20’ye düşerken, ambalaj malzemeleri ve nakliye ile ilgili endişeler de yumuşadı. Bu arada, yanıt verenlerin %60’ı için e-ticaret siparişleri arttı. Bu zorlu ortama rağmen, %77’si kuruluşlarının sürdürülebilirlik hedeflerine yaklaştığını iddia etti.
2023 (Un)Ambalaj Gerçekliği Raporundan öne çıkanlar şunlar:
Zorluklara Rağmen Tedarik Zincirlerinin ve Pazar Koşullarının İstikrarlı Olduğunun İşaretleri
2022’de şirketlerin ambalaj ve etiket konusunda karar veren departmanları, bazı tedarik zinciri ve pazar koşullarının dengelendiğini görmeye başladı. Ürün, ambalaj malzemeleri ve nakliye konusundaki endişelerin azalmasına ek olarak, pazar dinamiklerinde başka iyileşme işaretleri de görüldü. Geçen yılın çalışmasına kıyasla, personel zorlukları, kapasite talepleri ve pazara giriş hızıyla ilgili endişeler giderildi.
Bununla birlikte, diğer piyasa baskılarıyla birleşen tedarik zinciri koşulları, hâlâ zorluklar sunuyordu. 2022 rakamlarının biraz altında, büyük çoğunluk (%87) hâlâ küresel tedarik zincirindeki kesintilerin kuruluşlarının ambalaj ve/veya etiketleri tedarik etme şeklini değiştirmesine neden olduğunu bildirdi. Bunların %72’si geçen yıl ambalaj seçimlerinde değişiklik yapmak zorunda kaldı. Ambalaja özel olarak, yaklaşık dörtte üçü maliyeti en aza indirecek seçimler yaptı ve %60’ı nakliyede verimlilik artışı ve maliyet azaltımı için tasarımları değiştirdi. Devam eden tedarik zinciri engelleriyle karşı karşıya kalan daha fazla katılımcı, 2022 rakamlarına kıyasla 1-2 ay veya 3-6 ay ileriyi planlarken, daha azı sadece haftalar öncesinden plan yapıyor.
E-Ticaretteki Büyüme, Ambalaj ve Etiketlere Olan Talebi Arttırmaya Devam Ediyor
Artan e-Ticaret siparişlerini gören katılımcıların sayısı, geçen yılın raporuna göre biraz arttı. Geçen yıl e-Ticaret siparişlerinde artış olduğunu belirten karar vericilerin %60’ından, ambalaj ihtiyaçlarında artış görenlerin oranı (%92) yıldan yıla tutarlı kaldı. Ek olarak, %86’sı etiketleme ihtiyaçlarında bir artış bildirdi.
Ambalaj ve etiket tedarik edenlerin çoğu, seçimlerini bu ihtiyaçları karşılayacak şekilde uyarlamak zorunda kaldı. En çok bildirilen yanıtlar arasında, 2022’ye göre %22 artışla %74’ü ambalajın bulunabilirliğine göre malzemeleri değiştirdi ve %64’ü aynı şeyi etiketler için yaptı. Geçen yılın raporuna göre biraz artışla, %37’si e-ticarete özel paket tasarımı/yapısı geliştirdi. Yarısı envanteri artırarak yanıt verdi ve %39’u harici satıcılardan gelen desteği artırdı.
Sürdürülebilirlik Yakın Gelecekte Devam Eden Bir Önceliktir
Büyük çoğunluk (%90), sürdürülebilirliğin paketleme ve etiket kararlarında önemli bir husus olduğu konusunda hemfikirdir. Zorlu makro ortama rağmen, yanıt verenlerin %77’si kuruluşlarının sürdürülebilirlik hedeflerine en azından biraz daha yaklaştıklarını iddia etti. Bu, ambalaj müşterilerinin %55’inin karbon emisyonu hedeflerine yaklaştıklarını ve %66’sının daha sürdürülebilir ambalajlara geçtiklerini söylediği geçen yılın raporundaki benzer göstergelere göre önemli bir artışı temsil ediyor.
Ambalajda en çok bildirilen sürdürülebilirliğe dayalı seçimler arasında, %72 oranında malzeme atıklarının azaltılmasına, %66 oranında malzeme geri dönüştürülebilirliğine ve yarı öncelikli olarak geri dönüştürülmüş malzemenin dahil edilmesine öncelik verildi.
Üçte ikisinin önümüzdeki iki ila beş yıl içinde sürdürülebilirliğe dayalı değişiklikler yapmalarının muhtemel olduğunu bildirmesiyle ufukta daha fazla ilerleme olabilir – ve iyileştirme için yer var. Yanıt verenlerin yalnızca %49’u çevresel etkiyi ölçtüklerini söylerken – geçen yıla göre bir düşüş – %38’i şu anda ölçüm yapmadıklarını ancak gelecekte yapmayı planladıklarını kabul etti. Ayrıca, yarısından azı (%48) markalarının ambalajlarının ABD genelinde kolayca ve geniş çapta geri dönüştürülebileceğine kesinlikle katılıyor, bu da geri dönüştürülebilirliğe öncelik verilmesini dikkat edilmesi gereken önemli bir faktör haline getiriyor.
Raporun tamamını okumak için şu adresi ziyaret edin: rrd.com/reality-report-2023
Metodoloji Hakkında
Önde gelen bir küresel ambalaj sağlayıcısı olarak RRD, strateji, öncelikler ve yatırımlar hakkında bilgi sağlayan içgörüler sağlamak için satın alma, marka pazarlaması ve ambalaj ve etiket alımı yapan 300 kişiyle çevrimiçi bir anket yaptırdı. Anket katılımcıları ABD’de çeşitli endüstri sektörlerinde bulunmaktadır. FINN Partners tarafından 2023 baharında gerçekleştirilen anket, ulusal düzeyde temsili olacak şekilde ağırlıklandırılmıştır.
RRD Hakkında
RRD, tüm müşteri yolculuğu boyunca etkileşimi artıran pazarlama, paketleme, baskı ve tedarik zinciri çözümlerinde lider bir küresel sağlayıcıdır. Şirket, çevresel etkiyi azaltmak için tasarlanmış hizmetlerle güvenilir bir yaratıcı uygulama portföyü ve dünya çapında iş süreci danışmanlığı sunuyor. Fortune 100’ün %92’si dahil olmak üzere 25.000 müşterisi ve 29 ülkedeki 32.000 çalışanıyla RRD, müşteri temas noktalarını anlamlı etki anlarına dönüştürmek için tasarlanmış uzmanlık, uygulama ve ölçek getiriyor.
