Minimalist ambalaj tasarımının popülaritesi son zamanlarda büyük bir artış gösterdi; bazı önemli marka sahipleri ikonik paketleri ve markalama seçimlerini yeniden düşünüyor. Bu makalede, Easyfairs’in pazarlama müdürü Naomi Stewart, kayıtsızlığı ve ilgisizliği tehlikeleri arasında sayan az-çoktur estetiğinin risklerini ve ödüllerini inceliyor.
Pek çok şey gibi tasarım da döngüseldir. Ve tasarımdaki, özellikle de markalama ve ambalajlamadaki trendlerin döngüsel doğası, büyük bir hıza ulaşmak üzere.
Birçok markanın benimsediği üç ambalaj B’si büyük, cesur ve parlaktır. Ancak göz alıcı olmak her zaman gidilecek yol değildir. Modern ambalajın teknikrenk çılgınlığı arasında yeni bir trend doğdu: basit ambalaj tasarımı. Ve kalıcı bir konuşma noktası olmaya devam ediyor.
Alıcılar işlevsel ama çekici ambalaj tasarımları ararken, markaların da tasarım yelpazesinin her iki ucundaki trendleri dikkate alması gerekiyor.
Bunları gördünüz, satın aldınız ve hatta onları sevebilirsiniz: tüm gereksiz ambalaj grafiklerini ve mesajları ortadan kaldırarak sade, marka karşıtı, içindekiler öncelikli bir mesaj sunan markalar.
Hatta bazılarına göre, tüketicilere basitlik ve netlik sunarken aynı zamanda farklı bir kişilik ve inandırıcı, bağ kurulabilir bir amaç iletiyor. Ayrıca minimalizmin hoş karşılanmayan belasının tüketici markalarını tehdit ettiğine işaret edenler de var.
Ancak hepimizin hemfikir olabileceği bir şey varsa o da minimalizmin tasarımda bulunması zor bir denge olduğudur.
Pek fazla değil
Minimalist ambalaj tasarımı, lüks ürünler, kozmetik ve moda gibi perakende sektörlerine hakim olarak sektörü kasıp kavurdu. Ancak minimalist ambalajın en iyi yanlarından biri çok yönlü olması, kolayca özelleştirilebilir olması ve hemen hemen her sektörde kullanılabilmesidir.
İlgili kategorideki diğer ürünlere göre basit, temiz ve daha az gürültülü olan minimalizm, sadeleştirilmiş, gösterişli bir estetik olarak nitelendirilebilir. Otantik ve saf. Zil ve ıslık yok.
Minimalizm, öğelerin basitleştirilmesini ve kalan öğelerin geri alınmasını içerir. Gereksiz veya işe yaramaz gibi görünen şekiller, formlar, resimler, renkler ve türler dışarıda bırakılmıştır. Yalnızca marka mesajını iletebilecek minimum düzeyde tutulur.
Lüks minimalizm minimuma inerek gerekli olana konsantre olmamızı sağlıyor. Nesnelerin işlevselliğine ve estetiğine dayanır ve genellikle aranan malzemeleri ve yenilikçi teknolojiyi kullanarak onları geliştirmeye çalışır.
Lüks minimalizmin refahımızı artırmanın yollarından biri bizi doğal dünyayla yeniden buluşturmaktır. Hepimizin güvenliği ve geçimi temsil eden doğal malzemeler ve renklere yönelik nörolojik tercihleri vardır.
Göz açıp kapayana kadar
Modern markaların, tüketicilerin dikkatini başka bir yere çekmeden önce bir izlenim bırakmak için yalnızca birkaç saniyesi var. Bu, minimalizmi seçmenin genellikle daha akıllıca olduğu anlamına gelir çünkü daha basit bir tasarım, onu tam olarak işlemek için daha az beyin işlemi gerektirir.
Tüketiciyi çok fazla tasarım öğesiyle bunaltmanın ve ambalaj tasarımınızda küme oluşturmanın hiçbir avantajı yoktur. Aksine, minimalist tasarımları seçmenin birçok faydası olabilir: Yeni başlayanlar için markanızı tüketicilere karşı şeffaf ve dürüst olarak tasvir eder. İkincisi, ürünlerinizin düzenli ve zarif görünmesini sağlar; Minimalist tasarımlar, ürünlerinizi farklı kılan en önemli avantajları ve rafta satın alınabilecek en iyi ürünü vurgular.
Minimalizm daha azıyla mutlu olmanızı sağlar. Ürün tasarımında gereğinden fazla bilgiye yer verilmemesi estetiğidir. Genellikle küçük harfler içerir, şirket logosundan başka ikonografi içermez ve yalnızca tek bir renk içerir.
Minimum ambalaj kullandığınızda, mesajlarınıza öncelik verdiğinizde ve hemen satın alma kararı vermeye geçtiğinizde tüketiciniz işinizin yükünü hızla kavrayabilir.
Ambalajın çevresel etkisi ile ambalajınızın kullanışlılığı ve güzelliğini akıllı, yeniden kullanılabilir, benzersiz bir ambalajda ustaca birleştirmeyi giderek daha fazla gerektiriyor. Sadelik güçlü olabilir. Değerlerini iletmek için toprak tonlarını ve çevre dostu malzemeleri kullanarak ürünün içerik maddeleri veya işletmenin yeşil kimlik bilgileri ile uyum sağlar.
Göz önünde bulundurulması gereken önemli noktalardan biri, minimalizmin gıda ambalajı endüstrisinde sanatsal bir tarz olarak ne kadar iyi rekabet edebileceğidir. Sonuçta, bir öğeyi çok fazla çıkarmak, duygusal paketleme deneyimi olması gereken şeyi bozabilir.
İlk riskiniz rafta durmamaktır. Ambalajınız çok basitse ve sadeleştirilmişse, daha cesur rakiplerinize karşı öne çıkmama ihtimali vardır. Markanızı ‘premium’ olarak konumlandırmak ancak rekabetçi fiyatla konumlandırmak istiyorsanız müşteriniz, ilk bakışta olduğundan çok daha pahalı olduğunu düşünerek oyalanabilir.
Kötü düşünülmüş minimalizm, aynı anda yumuşak bir markalaşmaya dönüşebilir. İşimiz, tüketici değişimlerini anladığımızdan ve kalıcı ve geçici bir trend olmayan etkili ve etkili tasarımlarla bunlardan yararlandığımızdan emin olmaktır.
Minimalizm ve titiz bir hedef kitle için pazarlama yapmayı düşünürken, müşteriye markanızı seçerek en iyi seçimi yaptıklarını vurgulamak önemlidir. Yeni içgörülere yönelik doyumsuz bir iştahın sizi farklı kılabileceği nokta burasıdır.
Ve bu alanda hiçbir şey Londra Ambalaj Haftası’nın yanına yaklaşamaz. Önümüzdeki 12 ay ve sonrasında ambalaj tasarımı, markalama ve malzeme inovasyonu dünyası için neler saklayacaklarını açıklama konusundaki referansları rakipsizdir.
Raftaki çekiciliğinizi artırmaktan, bir şeyi temsil etmek için ambalaj kullanmaktan açık mesajların önemine, değer algısına ve çevresel hususlara kadar pek çok ziyaretçi buluşmak, bağlantı kurmak ve işbirliği yapmak için defalarca LPW’ye dönüyor.
En azıyla en fazlasını söylemek
Şirketinizin, insanların sizi düşünmesini sağlayan benzersiz bir marka rengi veya gölgesi varsa, onu dahil edin. Ambalajın beyaz veya nötr tonlarda olması gerekmez.
Logonuzdan başka hiçbir şeyin bulunmadığı bir kutu, markanıza dikkat çekmenin harika bir yoludur. Başka hiçbir şey olmadığında müşterilerinizin logonuzu hatırlama olasılığı daha yüksek olur ve markanın hatırlanması daha fazla olur.
Pürüzsüz, parlak ambalajlar endüstri standardı olmuştur, ancak minimalist ambalajlar kelimenin tam anlamıyla kutunun dışında düşünülmüştür. Birçok minimalist tasarım birden fazla katman, yükseltilmiş kenarlar, desenli kağıt malzemeleri içerir ve hatta ahşap veya çim gibi doğal malzemelerin hissini taklit eder.
Minimalist bir tasarım, genellikle incelik ve lüks yayan üst düzey ürünlerle ilişkilendirilen, şık ve modern bir imaj yansıtmak isteyen markalar için mükemmel bir seçim olabilir. Tasarımınıza şık çizgiler eklemek, müşterilerinizin dikkatini çekmenin hala denenmiş ve test edilmiş bir yoludur.
Ürünleriniz için şık, sofistike ve modern bir şeyler tasarlamak için zaman ve çaba harcadığınızı gösterirler. Bunlar kozmetik ve moda gibi lüks ürünler için mükemmeldir.
Minimalist ambalaj tasarımı ne kadar akıllı olabileceğiniz ile ilgilidir. Farklı ince ayarları, yeni ambalaj şekillerini ve alışılmadık yazı tiplerini deneyin. Paketi daha az dikkat dağıtıcı veya daha az ağır hale getirmenin yollarını düşünün.
Minimalist tasarım sayesinde, ürünler ile modernlik ve yenilik hissi arasındaki bağlantıyı başarılı bir şekilde geliştirmek mümkündür. Belirli bilgilere ve daha az grafik öğesine odaklanmak, sadeliğe ve zarafete değer veren tüketicilere hitap eden temiz, sofistike bir imaj yaratır.
Pazarlama ve markalama faaliyetlerinizde, günümüzün hedef kitlelerinin satın alımlarında olduğu kadar seçici davranarak, sadık, sizden tekrar tekrar alışveriş yapmaktan mutlu olan ve sizi benzer düşüncelere sahip başkalarına kendiliğinden tavsiye eden sadık bir müşteri tabanı oluşturacaksınız.
Bu makaleyi beğendiyseniz şunları da beğenebilirsiniz:
Ambalaj sürdürülebilirliğine Lidl yaklaşımı
Brezilya %100 alüminyum kutu geri dönüşüm oranına nasıl ulaştı ve bu oran AB’de de tekrarlanabilir mi?
AB’nin Ambalaj ve Ambalaj Atığı Direktifi revizyonları konusunda uzmanlar söz sahibi
En önemli ambalaj sürdürülebilirliği trendleri ve çözümlerine derinlemesine bakış
