ABD’li perakendeci Target, eksik envanter nedeniyle bu yıl karının 500 milyon dolarlık bir darbe alacağını tahmin ediyor; tüketicilerin %71’i sürdürülebilir ürünler satın almak istediklerini söylüyor ve %84’ü aktif olarak paket üzerindeki geri dönüşüm bilgilerini aradıklarını bildiriyor. Bu sorunların ortak noktası nedir? AIPIA’nın iletişim direktörü Andrew Manly’ye göre hepsi aynı çözüme sahip olabilir: akıllı paketleme.
Geçtiğimiz birkaç ay içinde, marka sahiplerinin ve perakendecilerin (ve diğer herkesin) hırsızlık, sahtecilik, yetersiz tedarik gibi hem finansal hem de itibar açısından karşı karşıya kaldığı temel zorluklardan bazılarına işaret eden çeşitli makaleler ve hikayeler ortaya çıktı. zincir yönetimi tüketici katılımının eksikliği ve sürekli mevcut sürdürülebilirlik sorunları. İşte birkaç örnek.
Şirket, ABD’nin büyük perakendecisi Target’ın, stok eksikliği nedeniyle bu yıl 500 milyon dolarlık kar elde etmeyi beklediğini ve bunun büyük ölçüde hırsızlık ve organize perakende suçlarından kaynaklandığını söyledi. CEO Brian Cornell, Target’ın son ilk çeyrek kazanç açıklamasında yatırımcılara “Bu acil bir konu” dedi. “Yalnızca Target için değil, tüm perakende sektörü için.”
Başka yerlerde yeni bir rapor, Avrupalı tüketicilerin %71’inin sürdürülebilir ürünler satın almak istediklerini iddia ettiğini ve ABD’li tüketicilerin aynı yüzdesinin mümkün olduğunca az ambalajlı ürünler satın almak istediklerini iddia ettiğini gösteriyor. Ancak tüketiciler giderek daha fazla endişeye kapılırken, çoğu kişi sürdürülebilir ambalajı tanımlamakta zorlanıyor. Bain & Co’nun yaklaşık 4.000 ABD’li tüketiciyle yaptığı anket, tüketicilerin %70’inin tek kullanımlık camın tek kullanımlık plastiğe göre daha düşük karbon ayak izine sahip olduğuna inandığını, yalnızca %12’sinin ise bunun plastik olduğunu tahmin ettiğini gösterdi; bu doğru cevaptı.
Ayrıca ABD’de Keene, NH’deki C&S Toptan Satış Mağazaları, ayrıntılara göre, New York Metro Bölgesi’ndeki Stop & Shop mağazalarında satılan iki yüzden fazla çabuk bozulan ürünü, uygun sıcaklıkta tutulmadığı için geri çağırmak zorunda kaldı. FDA tarafından çevrimiçi olarak yayınlandı. Ne yazık ki, pahalı ürün geri çağırmalarının diğer örnekleri her yerde bol miktarda bulunmaya devam ediyor.
Yazın başlarında Amcor, ambalaj sürdürülebilirliği iddialarının Avrupalı tüketicileri nasıl etkilediğine ilişkin yeni bir araştırmayı açıkladı. İngiltere, İtalya, Fransa, Almanya, İsveç ve Polonya’daki 3.000’den fazla tüketiciden alınan yanıtlara dayanan çalışma, geri dönüştürülebilirliğin artık tüketicilerin gözünde olmazsa olmaz bir şey olduğunu gösteriyor. Çoğunluk (%84) aktif olarak ambalajlı ürünlerde geri dönüşüm talimatları arıyor, %60’ı ise geri dönüştürülebilirlik talimatlarının ve sürdürülebilirlik logolarının satın alma kararlarını olumlu yönde etkilediğini söylüyor. Ancak birçoğu geri dönüşüm bilgilerini kolayca bulmakta zorlanıyor.
Markalara veya perakendecilere paralarını nereye yatıracaklarını söylemek bana düşmez, ancak yukarıdaki her durumda sorunların bir kısmını veya tamamını çözebilecek ve muhtemelen çözebilecek akıllı bir paketleme çözümü vardır. Geri dönüştürülebilirlik ve sürdürülebilirlik konusundaki mevcut kararlılık bile karşılanıyor. Tüketicilerin bu konulardaki bilgisizliğinin çoğu bilgi eksikliğinden kaynaklanmaktadır. Bir QR kodu veya etiketi, akıllı telefonlar aracılığıyla yalnızca çevre sorunlarıyla ilgili değil, aynı zamanda ürün, menşei ve hatta orijinalliği hakkında da bilgi dünyasının kapılarını açabilir. Bunda hoşlanmayacak ne var?
Ve artık dünya, tedarik zincirlerinin ne kadar kırılgan ve bozuk olabileceğinin farkına vardı; izleme ve izlenebilirlik, güvenlik ve durum izleme vb. sunabilen çok sayıda akıllı paketleme teknolojisi var. Bunlar artık sadece arzu edilen değil, aynı zamanda zorunludur. .
Gerçekten de perakendecilerin yanıt verdiği söylendi. Tüketici ürünleri şirketlerinin çoğu sürdürülebilirlik taahhütlerini kamuya açıklamış olsa da, pek çok marka sahibinin farklı uygulamalarda hangi ambalaj malzemelerini tercih edeceği konusunda hâlâ net bir görüşü olmadığı görülüyor.
Burada başka bir ikilemle karşı karşıyayız; çünkü hem tüketiciler hem de üreticiler (hem ürün hem de ambalaj açısından), bilimi takip etmek yerine plastikten plastikten nefret eden kampanyacıların esaretinde. Burada da akıllı ambalajın yalnızca net bilgiler sunarak değil, aynı zamanda plastiklerin sınıflandırılmasını ve geri dönüştürülmesini kolaylaştırarak da oynayacak bir rolü var.
Geçenlerde bir arkadaşımın dediği gibi artık “kahvenin kokusunu almanın” ve hayali sorunlar yerine gerçek sorunlarla uğraşmanın zamanı geldi. Ve lütfen inanın bana, akıllı paketleme yardımcı olabilir!
Bu makale AIPIA (Aktif ve Akıllı Ambalaj Endüstrisi Birliği) ile işbirliği içinde oluşturulmuştur. Aktif ve akıllı ambalajlamayla ilgili tam bir güncelleme için 14-15 Kasım’da Amsterdam’da düzenlenecek AIPIA Dünya Kongresi’ne (Packing Europe tarafından ortaklaşa düzenlenen) gelin. Tüm teknoloji yelpazesini kapsayan tek akıllı ambalaj etkinliği olan Dünya Kongresi, küresel aktif ve akıllı ambalaj endüstrisi için marka sahiplerinin, yenilikçilerin ve diğer paydaşların ağ kurabileceği, en son trendleri ve yenilikleri görüp tartışabileceği bir buluşma yeridir. Katılmak için kaydolun Burada.
