Avustralya, birçok büyük çok uluslu markanın akıllı paketleme çözümlerini test ettiği bir deneme alanı haline geldi. Şimdi Mondelez International, şirketin Avustralyalı tüketicilere güncel geri dönüşüm ve ambalaj imha bilgilerinin yanı sıra şirketin “dikkatli atıştırma ve sürdürülebilir kaynak kullanımı” olarak tanımladığı şeye olan bağlılığının ayrıntılarını sağlayabileceğini söylediği paket üzerinde yeni bir QR kodu olan Snacking Right’ı piyasaya sürdü.
Paket üzerindeki QR kodları, Temmuz ayından itibaren Cadbury çikolata serisinde kademeli olarak görünmeye başladı ve konsept gelecekte daha fazla marka ve ürünü kapsayacak şekilde genişledi. Şirket, mağazaya dönüş programları ve yerel geri dönüşüm altyapısı geliştikçe platformun Cadbury tüketicilerine geri dönüşüm ve ambalaj imha bilgileri sunacağını söylüyor.
Snacking Right ayrıca markanın %30 geri dönüştürülmüş içeriğe sarılmış dünyadaki ilk Cadbury Dairy Milk’i ve döngüsel ambalaj ekonomisini desteklemeye yönelik daha fazla çaba hakkında bilgiler de içeriyor.
Mondelez International’ın Avustralya başkanı Darren O’Brien, “Hedefimiz, tüketicilere net geri dönüşüm ve imha bilgileri sağlayarak Avustralya’da daha sürdürülebilir bir atıştırmalık şirketi kurmaktır” dedi. “Diğer imha programları gelip geçmiş olsa da Snacking Right, Mondelez’in tüketicileri sürdürülebilirlik ilerlememiz konusunda meşgul etmeye ve çevre üzerindeki etkimizi azaltmada hepimizin nasıl bir rol oynayabileceğini göstermeye yönelik kendi dijital çözümüdür.”
Platform aynı zamanda Cadbury tüketicilerini davranış bilimciler ve yeme uzmanlarıyla ortaklaşa geliştirilen bir atıştırma yaklaşımı olan Mindful Snacking’le tanıştırıyor. Mondelez’in söylediğine göre daha dikkatli ve daha fazla dikkat ve niyetle çikolatanın tadını çıkarmak için gerekli araçlar ve aktiviteler dahildir.
Mondelez International’ın sürdürülebilir kaynak kullanımına olan bağlılığı Snacking Right platformunda da vurgulanıyor. Cadbury tüketicileri, markaya taze süt sağlayan süt çiftçiliği yapan aileler hakkında daha fazla bilgi edinebilir. Öne çıkanlar arasında Tazmanya’nın Kuzeybatısında 320 Friesen ineği yetiştiren çiftçi Darren Fielding ve ailesi yer alıyor. Çiftlik, Cadbury’ye üç nesildir taze süt sağlıyor.
Fielding, “Ailem, Cadbury’ye sütümüzü sağlamaktan ve onlarca yıldır milyonlarca yüzü gülümsetmekten gurur duyuyor” dedi. “Artık paketteki QR koduyla Avustralyalılar bizim, tarihimiz ve bu tür ikonik ürünlerin yaratılmasında oynadığımız rol hakkında biraz daha fazla bilgi edinebilir.”
Platform aynı zamanda Mondelez International’ın kakao tedarik programı olan Cocoa Life hakkında da bilgi sağlıyor ve şirketin “çiftçilerin geçim kaynaklarını dönüştürmek ve kakao yetiştiren daha güçlü topluluklar oluşturmak için çalıştığını” söylüyor.
Bu makale AIPIA (Aktif ve Akıllı Ambalaj Endüstrisi Birliği) ile işbirliği içinde oluşturulmuştur. Aktif ve akıllı ambalajlamayla ilgili tam bir güncelleme için 14-15 Kasım’da Amsterdam’da düzenlenecek AIPIA Dünya Kongresi’ne (Packing Europe tarafından ortaklaşa düzenlenen) gelin. Tüm teknoloji yelpazesini kapsayan tek akıllı ambalaj etkinliği olan Dünya Kongresi, küresel aktif ve akıllı ambalaj endüstrisi için marka sahiplerinin, yenilikçilerin ve diğer paydaşların ağ kurabileceği, en son trendleri ve yenilikleri görüp tartışabileceği bir buluşma yeridir. Katılmak için kaydolun Burada.
