British Glass iletişim müdürü Victoria Adams, genç tüketicilerin neden cam ambalajı tercih ettiğini açıklıyor.
Son yıllarda, Z kuşağının dünyasına, sahip oldukları değerlere ve yönlendirdikleri davranışlara ilişkin çok sayıda araştırma ve ayrıntılı analiz yapıldı.
Bu nesil, özellikle çevreyle olan ilişkimiz söz konusu olduğunda, toplumu her zamankinden daha fazla düşünmeye zorladı – Greta Thunberg, dünya çapında birçok öğrencinin 15 yaşında sürdürülebilirlik konusunda harekete geçmesi için itici güç oldu.-
Bunu göz önünde bulunduran Birleşik Krallık cam ürünleri kuruluşu British Glass, dünya genelindeki Z kuşağı nüfusunun sosyal medya eğilimlerinin ve satın alma alışkanlıklarının ambalajın geleceği hakkında nasıl bilgi verebileceğini araştırdı.
Amaçları olan bir nesil
Sürdürülebilirlik birçok insanın zihninde ön sıralarda yer alıyor; ancak bu durum Z kuşağı için diğer tüm kuşaklardan daha fazla geçerli. Bugünün gençleri, günlük satın alma kararlarının hem uzun hem de kısa vadede çevreyi nasıl etkileyebileceğinin çok farkında.
Artık ambalaj sektöründe tek kullanımlık plastikler her zamankinden daha fazla sınırlandırılıyor veya tamamen kaldırılıyor. Bu durum plastik pipetlerin, taşıma poşetlerinin ve plastik yiyecek ve içecek ambalajlarının azaltılmasıyla görülebilir.
Yakın zamanda yapılan bir British Glass araştırması, 1997-2022 yılları arasında doğanların %95’inin malzeme seçeneği olarak camı tercih ettiğini ortaya koymuştur.
Bu eğilim, TikTok ve Instagram analizlerinin cam ambalaja yönelik daha geniş bir eğilimi göstermesiyle, çevrimdışı dünyada olduğu kadar çevrimiçi dünyada da görülebilir. TikTok’ta #chooseglass hashtag’i 221,3 milyondan fazla görüntülenmiştir.
Bu hashtag’in kullanıldığı en popüler videolardan bazılarında, tek kullanımlık ambalajların çevreye verebileceği zararları anlatan kişiler yer almıştır.
Estetik görünüm
Camın Z kuşağı arasında popülerlik kazanmasının ikinci bir nedeni de estetik olarak çekiciliğidir. TikTok’un Z kuşağını kasıp kavuran yeni trendi kiler videoları. Bireyler tek kullanımlık plastik paketleri yeniden kullanılabilir kaplarla değiştirmeye ve kilerlerini bu alternatiflerle düzenlemeye başladılar.
TikTok’ta #pantryorganisation hashtag’i 1,5 milyar kez görüntülendi ve Instagram’da 302.000’den fazla paylaşım yapıldı. Ev dekorasyonu influencer’ı Farah Merhi tarafından oluşturulan bu video gibi videolarda, ağırlıklı olarak saklama kaplarında ve pişirme malzemelerinde sürdürülebilir cam ürünler kullandığı gözümüze çarpıyor.
Mutfak kilerlerinin estetiğinin yanı sıra, gençler evlerinin diğer yerlerinde de camın estetiğini tercih ediyor. Vazo, makyaj fırçası kabı ya da içki bardağı gibi dekor amaçlı kullanımlarda plastik yerine cam tercih ediliyor.
TikTok’ta #glasswarehaul 17,2 milyon kez görüntülenmiş olup, Z kuşağı camın estetik yönünü beğenmenin yanı sıra sağlığa olan faydalarını da kabul etmektedir. Instagram’da #glassware 1,1 milyon gönderi alırken, #glassdecor Instagram’da 82.300 gönderi ve TikTok’ta 8,8 milyon görüntüleme aldı.
Örneğin, popüler, üst düzey cilt bakım markası Aesop, yeniden doldurulabilir ürünler yaratmak ve aynı zamanda güçlü bir marka imajı oluşturmak için tüm ürünlerini kehribar camda paketliyor. Kehribar camın UV ışınlarına karşı daha fazla ürün koruması sağlaması da ürüne daha uzun bir raf ömrü kazandırıyor. Şirketin Instagram’da 1 milyondan fazla takipçisi var ve TikTok’ta 91,4 milyon görüntülemeyi aştı.
Müşteriler #aesop hashtag’i altında şirketin ürünlerinin estetiğinden o kadar keyif alıyor ki, Z kuşağı bireylerinin #materialgirl yaşam tarzını sürdürmek için ünlü Aesop yeniden doldurulabilir ürünlerinin daha ucuz bir alternatif markayla yeniden doldurdukları çok sayıda video paylaştılar.
Sağlık bilinci
Sosyal medyadaki birçok videoda da belirtildiği üzere, ambalajlarda cam kullanılması, yiyecek ve içeceklerimize mikroplastiklerin daha fazla karışması riskini azaltmaktadır.
Mikroplastiklerin insan vücudu üzerindeki uzun vadeli etkileri henüz bilinmemektedir, ancak camın, zamanla küçük parçalara ayrılmadığını ve doğal malzemelerden (kum, soda külü ve kireçtaşı) yapıldığını biliyoruz.
Camı tercih etmek, gıda ve içecek ürünleri için genellikle daha sağlıklı ve sürdürülebilir bir seçenektir. Cam reaktif ve liç yapıcı değildir, bu nedenle yiyecekleri saklarken veya ısıtırken kullanılacak ürünlere kendinden parçalar katmaz. Cam tamamen geri dönüştürülebilir ve kalite kaybı olmadan tekrar tekrar kullanılabilir, bu da onu daha çevre dostu bir seçenek haline getirir.
Gelecek? Nasıl?
Kökleri amaca dayanan ve sürdürülebilirliği ön planda tutan bir nesil olarak, cam eşyalara çevrimiçi ortamda bu kadar odaklanıldığını görmek çok anlamlı. Bu nedenle sektörün kendi sürdürülebilirlik yolculuğunu hızlandırmaya devam etmesi ve cam ambalajı mümkün olan en çevre dostu şekilde geniş ölçekte sunabilmesini sağlaması her zamankinden daha önemli.
Cam üretimi, üretim sürecinin temel bir gerekliliği olarak yüksek sıcaklıklarda fırınlar gerektirmektedir. Bu da fosil yakıt kullanımını arttırmaktadır. Ancak sektör bunun farkında ve 2050 yılına kadar sıfır CO2 hedeflerine ulaşmak için net bir hedef doğrultusunda çalışmakta ve bu hedefe doğru şimdiden büyük adımlar atmakta.
Uzun vadede, cam üretiminden kaynaklanan emisyonları azaltacak hidrojen ve elektrikli fırınlara geçiş olması muhtemeldir. Günümüzde üretimdeki emisyonları azaltabilecek başka birçok girişim de mevcuttur. Atık ısı geri kazanım sistemleri, cam üretiminde üretilen zararlı kimyasalları azaltmak için kullanılabilecek bir başka seçenektir. Doğru kullanıldığında, atık ısı geri kazanım sistemleri yıllık CO2 emisyonlarını 6.000 ton azaltabilir, bu da her yıl yaklaşık 2.200 arabayı yollardan çekmekle aynı anlama gelir.
Benzer şekilde, kırıntı olarak da bilinen geri dönüştürülmüş camın yeni ürünlerin yapımına entegre edilmesi gibi diğer enerji tasarrufu planları da günümüzde etkin bir şekilde uygulanmaktadır. Ayrıca bu malzemenin parçalanması ve dönüştürülmesi için diğer hammaddeler kadar kadar enerji gerekmiyor.
British Glass ile birlikte Z kuşağının camın sağlıklı ve sürdürülebilir bir seçenek olduğu yönündeki ortak görüşümüze dikkat çekiyor ve bu tür içeriklerin ve çevrimiçi sohbetlerin gelecek nesilleri camın faydaları konusunda cesaretlendireceğini ve bilinçlendireceğini umuyoruz.
