Şarap endüstrisi, ister zamanla test edilmiş teknik ister paketleme olsun, söylenmemiş bir dizi standartlara olan bağlılığıyla uzun zamandır öne çıkıyor. Ancak çoğu kısıtlamaya rağmen değişimin gerekli olduğu bir zaman gelir.
Challenger şarap markası Nouveau yeniden markalaştı Yeni Teorigeleneksel şarap alanında ses getirmekten korkmayan bir marka.
Daha önce şarap yapımına ve topluluk oluşturmaya yönelik yaratıcı yaklaşımıyla tanınan Nouveau, şarap imalathanesinin markasını vizyonuyla yeniden şekillendirdi. Tip tasarımcısıyla işbirliği içinde Clara Isaksson ve illüstratör James Graham, Yeni Teori’yi yarattılar. Marka, bir isim değişikliğinden çok daha fazlası olarak, ambalajlama ve markalama yoluyla geleneksel olanı yıkma ve şarap sektörüne yeni bir hava getirme misyonunu yansıtan bir dönüşüme uğradı. New Theory, iddialılık ve katılıktan uzak, kuralları çiğneyenlerin, uyumsuzların ve dışlanmışların şarabı erişilebilir hale getirmesini istiyor. Yeni logotipleri ve buna uygun resimlerle tam da bunu başardılar.
New Theory logosu, geleneksel şarap markası imajından keskin bir sapmadır. Herkesi şarap dünyasına katılmaya ve korkutmadan keşfetmeye davet eden kaygısız bir tavır sergiliyor. New Theory’nin yeniden markalaşmasının en ayırt edici unsurlarından biri, James Graham’ın resmettiği eğlenceli ve yaratıcı karakterlerdir. Bu tuhaf illüstrasyonlar New Theory tüketicilerine keyifli birer arkadaş olarak hizmet ediyor.
Şarap imalathanesi aynı zamanda şarap etiketlerinin tekrarlayan ve yorucu yapısının da farkındadır. Monotonluktan kurtulmak için her şişeyi James Graham’ın tasarladığı kendine özgü kimliğiyle süslediler. Bu tasarımlar büyük bir burundan dans eden zarlara ve kurmalı dişlere kadar çeşitlilik gösteriyor ve markanın kendisini fazla ciddiye almama konusundaki kararlılığını yansıtıyor. New Theory, karakterlerin yanı sıra markanın ruhunu temsil eden bir maskotu da tanıttı. Bu maskot, dikkatli kullanıldığında, beklenmedik görünümler yaratarak markanın takipçileri için bir sürpriz ve merak unsuru katacak şekilde tasarlanmıştır.
Grafik tasarım ve yönetmenlik alanında geçmişi olan kurucu ortak Thom Bradley, yeniden markalaşma sırasında Nouveau’nun markasının elle çizilmiş DIY özünü korumaya kararlıydı. Clara Isaksson ve diğerleriyle işbirliği yapan Bradley’nin markanın karakterini korumaya olan bağlılığı, New Theory’nin görsel kimliğinin her ayrıntısında parlıyor.
New Theory, asırlık geleneğe yeni bir yaklaşım getirerek şarap alanını korkutucudan sınırsıza dönüştürüyor. Ve ilginç, sınırsız ambalaj tasarımı sadece bir başlangıç.
